数字でわかる私と日本、ホントの姿！Interesting Shapes of Self and Japan.

1. Q1 どんな種類のチラシを保管しておきますか？

   （回答結果は後述）

様々な意見が続出したが、以下の三つの条件を挙げた人が最も多かった。この三つを挙げた人の割合は全体の約半数で、それは性別・地域・職業・年齢を問わない。

 

• 1位　低価格：安売り、特売、セール、バーゲン

• ２位　限定：個数限定、抽選、先着、販売日

• ３位　特典：クーポン、サービス券、懸賞

つまり、とにかく人は「お得な情報」、しかも経済的にお得な情報に弱い、ということである。

 

ほとんどの商品・サービスはライバルを持っていて、そのライバルよりも自社を選ばせるために宣伝を行う。

 

この泥仕合に巻き込まれないように、すべての企業がオンリーワンの強みを作り出すことを目指さねばならないし、それが経営者の才覚である。

 

しかし、オンリーワンに至るまでは、ライバル商品との戦いに、いかに消耗することなく勝つか。それがその企業の将来の成長度を決定する。

 

また、創業当初からオンリーワンである商品には、マスコミが求める「新規性・社会性・話題性」が備わっている。つまり、広告など必要なく、マスコミ記事とクチコミだけで認知されていくのである。

 

従って、オンリーワンではないがゆえに、チラシなどの広告を打たねばならない企業は、消費者の心理に他商品を圧倒する強烈なインパクトを残さなければならない。それが、上記の３条件である。

 

低価格、限定、特典の三つは、企業が消費者の心をこじ開けるために最低限必要な「魔法のカギ」なのである。

 

執筆：曹堆良

 

（回答結果の抜粋）

• 「お得」と言う言葉「割引」などがよく目につきます。（福岡県, 女性, 会社員, 20〜24代, 未婚）
• 価格がはっきり表示されているもの・使用者の声を数多く載せていて、信頼性のあるもの・出前のチラシ・美容、健康食品のチラシ・マーケティング、ブランディング等しっかりなされていて、見ていてビジネスの勉強になるもの（兵庫県, 女性, その他, 20〜24代, 未婚）
• デザインが、気に入ったらインテリアなどに使う場合もある！！（大阪府, 女性, アルバイト・パート, 20〜24代, 未婚）
• デパートの地方物産展、家電割引（北海道, 女性, 無職, 20〜24代, 未婚）
• ユニクロとか懸賞情報（東京都, 女性, 学生, 10代, 未婚）
• 割引券がついたもの。また、自分がよく行く店のチラシは残しておきます。（愛知県, 女性, 学生, 10代, 未婚）
• お得なもの！！（愛知県, 女性, 主婦, 20〜24代, 未婚）
• クーポン、特売のチラシ（福岡県, 女性, 無職, 20〜24代, 未婚）
• セール情報が載ってるチラシ。（大阪府, 女性, 会社員, 20〜24代, 未婚）
• 近所のスーパーの安売り広告（大阪府, 女性, 会社員, 25〜29代, 未婚）
• 自分にとって有益なもの安売りなど。（鳥取県, 女性, 会社員, 25〜29代, 未婚）
• 宅配、物産展、クーポン券付や好きなブランドモノ（東京都, 女性, 会社員, 25〜29代, 未婚）
• 電化製品の新商品など（大阪府, 女性, 会社員, 25〜29代, 未婚）
• クーポンがついているもの（長野県, 女性, 公務員, 30〜34代, 既婚）
• クーポンがついているものや、プレゼント情報が載っているもの。スーパーのチラシ。デリバリーのちらし。（秋田県, 女性, 主婦, 30〜34代, 既婚）
• クーポンのついているもの（宮城県, 女性, 主婦, 30〜34代, 既婚）
• 宅配の物。何でも屋など困ったときのお助け（東京都, 女性, 会社員, 35〜39代, 未婚）
• 服、菓子（三重県, 女性, 会社員, 35〜39代, 未婚）
• 欲しかった商品のバーゲンチラシ、気になっていた商品(化粧品や健康食品)や飲食店のチラシ（宮崎県, 女性, 自営業, 35〜39代, 未婚）
• 旅行のちらし（千葉県, 女性, 会社員, 35〜39代, 未婚）
• いつも行くスーパーのちらし（埼玉県, 女性, 主婦, 40〜44代, 既婚）
• イベントなどのチラシ（千葉県, 女性, 主婦, 40〜44代, 既婚）
• レストランの割引クーポンが載っているものやデパートの催しものの案内。（福岡県, 女性, 主婦, 45〜49代, 既婚）
• 飲食店の割引券のついている物。出前で利用できそうな店のチラシ。（広島県, 女性, 主婦, 45〜49代, 既婚）
• 割引券の付いている物、限定の特売品が載っている物（大阪府, 女性, 主婦, 45〜49代, 既婚）
• 食事などサービス券のついているもの。電気製品等、購入予定の物。　すぐ近所の不動産物件。（東京都, 女性, 自営業, 50代以上, 既婚）
• 食料品。洋服。電化製品（長野県, 女性, 主婦, 50代以上, 既婚）
• 大抵はスーパーの特売のチラシ（大阪府, 女性, 主婦, 50代以上, 既婚）
• 宅配関係、病院、クリーニング、スーパーのチラシフリーペーパー、旅行関係（大阪府, 女性, 会社員, 50代以上, 既婚）
• 値引きサービスなどが付いているもの（神奈川県, 女性, 主婦, 50代以上, 既婚）
• 特売（高知県, 女性, 会社員, 50代以上, 既婚）
• クーポンつきのやつ（神奈川県, 男性, アルバイト・パート, 25〜29代, 未婚）
• シンプルなもの（神奈川県, 男性, 会社員, 25〜29代, 未婚）
• ピザハウス、出前専門のお寿司屋さん、家電用品店（北海道, 男性, 会社員, 25〜29代, 未婚）
• 衣類やPCの安売りのチラシ（栃木県, 男性, アルバイト・パート, 25〜29代, 未婚）
• 好きな歌手（福岡県, 男性, 会社員, 25〜29代, 未婚）
• 今後、購入したいと思っている商品（神奈川県, 男性, 会社員, 25〜29代, 未婚）
• 自分の部屋の模様替えやレイアウトに役立ちそうなマンションなどのチラシや、ファッションの参考になりそうなチラシ（ジャンルは問いません。携帯電話会社などのものでも参考になると思えば保管します）を保管することが多いです。それ以外にも衣料品店やスーパー・薬局のセールのチラシは期間が終わるまで保管しておきます。前者はある程度長期間保管するので、チラシ全体のデザインやレイアウトが気に入ったもので、かつ紙質が良いものでないと保管する気になりませんが、後者は特にこだわりません。（新潟県, 男性, 公務員, 25〜29代, 未婚）
• クーポンのついたチラシ（大阪府, 男性, 学生, 20〜24代, 未婚）
• スーパーのチラシ（東京都, 男性, アルバイト・パート, 20〜24代, 未婚）
• 割引券がついるもの。裏が真っ白な広告。（愛知県, 男性, アルバイト・パート, 20〜24代, 未婚）
• 日付限定品（栃木県, 男性, 会社員, 30〜34代, 既婚）
• スーパー、家電量販店の特売（北海道, 男性, 自営業, 30〜34代, 未婚）
• スポーツ用品（東京都, 男性, 会社員, 30〜34代, 未婚）
• デザインが流麗かつ興味があるもの（千葉県, 男性, 会社員, 35〜39代, 既婚）
• ユニクロ等（千葉県, 男性, 会社員, 35〜39代, 既婚）
• 家電の特売（東京都, 男性, 会社員, 35〜39代, 既婚）
• 曜日ごとに特売商品が違う場合に、最終特売日までは保管しています。（東京都, 男性, 公務員, 35〜39代, 既婚）
• お買い得商品が載っているチラシ。（神奈川県, 男性, 自営業, 45〜49代, 既婚）
• クーポン付き（富山県, 男性, 会社員, 45〜49代, 既婚）
• クーポン付きのもの。（香川県, 男性, 自営業, 50代以上, 既婚）
• サービス券が付いているもの、比較商品を見る為（神奈川県, 男性, 会社員, 50代以上, 既婚）
• スーパー等の売り出しチラシ（愛知県, 男性, 無職, 50代以上, 既婚）
• デパ-トの安売り等（北海道, 男性, 定年退職者, 50代以上, 既婚）
• 安売り商品、新発売商品、割引チケットがついているものなど（東京都, 男性, 会社員, 50代以上, 既婚）
• 安売り情報（福島県, 男性, 無職, 50代以上, 既婚）
• 飲食店の割引クーポン（兵庫県, 男性, 会社員, 50代以上, 既婚）
• 栄養サプリメント、回転すし、ユニクロ・・・（栃木県, 男性, 自営業, 50代以上, 既婚）
• スーパー、飲食店などクーポン付きチラシ（東京都, 男性, 自営業, 50代以上, 未婚）
• チラシにお店で使える格安券などがついているもの。（埼玉県, 男性, 自営業, 50代以上, 未婚）
• パソコン関係（値段比較のため）（静岡県, 男性, 自営業, 50代以上, 未婚）
• 普段は利用しないけど割引などがあればいってみようかなと。購入する物もそうですね。（大阪府, 男性, 自営業, 50代以上, 未婚）
• 欲しい商品が出ているもの（埼玉県, 男性, 自営業, 50代以上, 未婚）

１ >>　２　数辞苑プロジェクト